Седьмой по популярности сайт Байнета (1,8 млн. посетителей по данным на октябрь 2012 года), YouTube может похвастать порядка 1,5 тысячей каналов, так или иначе связанных с Беларусью. Сетевой археолог, открывающий слой за слоем, обнаружит в этой информационной бездне массу заброшенных аккаунтов, коллекции вирусных роликов, официальные каналы организаций, СМИ – успешные и не очень.
При этом белорусский сегмент видеосети прирастает и оригинальным контентом. В наш обзор попали каналы и шоу, которые родились и окрепли в интернет-пространстве. Кто знает, может быть, скоро они попадут в сетку телевещания?
Potato Republic
более 20 тысяч подписчиков и 4,5 млн. просмотров
Коротко: «сообщество, призванное объединить в своих рядах видеомейкеров, преимущественно из Беларуси. С претензией на интеллектуальность и художественность», место где видео «популярно… за счет концепции и идей… полета мысли».
Подробнее: Пожалуй, «Картофельная республика» – самый яркий и популярный проект белорусского YouTube. Это пример интернет-ТВ нового типа: не просто канал YouTube, где складируются выпуски, а комплекс из сайта (potato.by), тематических сообществ ВКонтакте (одно общее – более 8 тысяч подписчиков – и группы, посвященные отдельным проектам), аккаунтов на YouTube. Сегодня «PR» может похвастать десятком проектов – одни, как например, «Живи вкусно» (обзоры кафе и ресторанов), «прорвались» на ТВ, другие – застыли в «бета-версии» («аналитическое шоук» «Не факт»), третьи – заняли свободную нишу «youtube-шоу» («Клубный штрих», «Говно вопрос»).
Все передачи объединяет одно – атмосфера стеба и игры. Если копнуть поглубже, то авторы занимаются деконструкцией привычных стандартов и форматов тележурналистики: вместо «вылизанной» и отредактированной картинки мы видим трясущуюся камеру, слышим мат и откровенное глумление над героями передач. К примеру, передача «Динамо Live» – это не шоу о спорте. Это пародия на спортивную журналистику, где высмеиваются штампы жанра и темнота фанатов (всерьез рассуждающих о том, что Волан-де-Морт – тренер сборной Германии). «Клубный штрих»: de jure – обзоры ночных клубов, de facto – розыгрыши и «троллинг» полупьяной аудитории заведений, которых застали врасплох. «Доктор Хабибуллин» – это, «серии обучающих видео, чтобы жить правильно и здорово». Мы имеем интересный синтез: пародия на передачу о здоровье с классическим «доктором в белом халате» в роли ведущего сочетается с откровенно нездоровыми «экспериментами над людьми». Классическая форма телепередачи наполняется новым содержанием – шок-контентом (львиная доля эпизода «Молочная боль» – кадры парней, которые напились молока до рвоты). YouTube как маргинальная часть медиасистемы богата таким контентом – запретным, отвратительным, неполиткорректным. И он востребован – серии «Доктора Хабибуллина» набрали 19-36 тысяч просмотров.
Подобные передачи – черта, на которой встречаются журналистика с ее жанрами, принципами, форматами и социальные медиа – с их «трешевостью», непрофессионализмом, эмоциональностью, креативностью. Причудливый сплав двух миров – интересное явление. Конечно, они не погубят друг друга – нас ждет диффузия: профессиональные журналисты, осваивая ландшафт YouTube станут раскованнее, а самородки – будут расти профессионально.
Кроме «Клубного штриха» (число поклонников в сети ВКонтакте насчитывает около 57 тысяч человек!) популярностью пользуется и передача «Говно вопрос» Ее ведущие, Артем Рыбакин и Андрей Бонд пытаются повторить трюк или фокус зрителя, который тот записывает на видео и присылает на шоу. Первый эпизод («Невероятный халк»)– поспорив на $100, ведущие измазались зеленкой – собрал более 350 тысяч просмотров. Успех ждал и другие серии, в которых авторы пытались на скорость собрать кубик Рубика, жевали пожеванную жвачку, пили пиво из кедов.
Если проект начинался с ответа на постановочный вызов (сделанный своей же командой), то последующие серии показали, что аудитория готова активничать. Сильная обратная связь – достоинство социальных медиа. Potato Republic постоянно укрепляет свое многочисленное коммьюнити: общением со «звездами» проектов в соцсетях и Твиттере (#potatotoday), оффлайн-встречами (например, кастинг в клубе Alkatraz), конкурсами фан-арта.
Вывод: Хотя идеи и вторичны (аналогичные шоу есть в России, Украине), Potato Republic доказывает, что возможности YouTubе не имеют границ – здесь можно собрать огромную аудиторию и заработать, а можно – использовать сервис как площадку для «обкатки» проектов, которые могут попасть в сетку вещания традиционного ТВ.
A—TV.by: молодежное интернет-телевидение
более 100 подписчиков, примерно 240 тысяч просмотров
Коротко: Медиапроект молодежного общественного объединения «Авангард». Комплекс из сайта a-tv.by, сообществ в Facebook и ВКонтакте (достаточно многочисленно – более 15 тысяч пользователей), Twitter-ленты. YouTube-канал – технологическая основа «информационно-развлекательного» ТВ-вещания.
Подробнее: На сегодня канал может похвастать сотней роликов, почти все – авторские. Единственное, что появляется регулярно – это записи флешмобов (самые популярные видео, в среднем около тысячи просмотров). Записи коллективного танца перед Комаровским рынком (145 тысяч просмотров, более 450 «лайков»), акции Free Hugs, участники которой обнимали всех желающих в парке Челюскинцев, внезапного «замирания» толпы во Дворце Искусств. Лидер движения Марат Абрамовский ведет передачу «Рупор» – она начиналась как авторский видеоблог (4 выпуск «Вступительная кампания»), но постепенно превратилась в видеообращения с анонсами и объявлениями (в 11 выпуске есть даже попытка превратить ролик в вирусный).
Остальные передачи – разовые. Программа «Проверено на себе» ограничилась пилотным выпуском – ведущая опробовала перманентный макияж. Четыре выпуска A-TV News – попытка готовить журналистские материалы, которая быстро скатилась до любимых студентами нескончаемых «соцопросов» и философии «нет формата кроме стэндапа». Среди промелькнувших интервью («Дотянуться до звезды») – особенно интересна беседа с белорусскими «звездами YouTube» – авторами передачи «Говно вопрос», интервью, которое набрало более 10 тысяч просмотров. Передача интересна как культурный индикатор: интернет-ТВ постепенно осознает само себя как особое пространство медиасреды. В октябре стартовал проект «Лохотрон» – еженедельно планируется разыгрывать ценные призы, например, торт – чтобы поддерживать активность сообщества. Это действительно нужно: даже самые популярные видео не отращивает «длинный хвост» комментариев на YouTube, а группа ВКонтакте несмотря на многочисленность не слишком «говорлива».
В августе 2012 года БелТА распространила информацию о сотрудничестве А-TV и БРСМ: техника и павильоны в обмен на контент (упоминались дебаты в прямом эфире, «социальные программы»). Возможно, это пойдет A-TV на пользу: проекту, если только он действительно претендует на статус интернет-ТВ, пора переходить от статуса «свалка пилотных выпусков и пробных работ студентов» к полноценному вещанию.
Вывод: Несмотря на публикацию новостей и видеорепортажей, пока проект далек от «молодежного ТВ» – это, скорее, пресс-служба объединения «Авангард». Но даже при этом А-TV, которое стремится готовить оригинальный контент и выходить при этом на окупаемость, заслуживает внимания и уважения: нашему ТВ это пока удается с большим трудом!
Кино на палочке
около 40 подписчиков, 3,7 тысяч просмотров
Коротко: «Интернет-шоу о кино, попкорне, кинотеатрах, великих фильмах и ужасных разочарованиях, в мире и в Минске».
Подробнее: Проект стартовал в конце октября 2012 года – как youtube и twitter-канал, и как сообщество в Facebook и ВКонтакте. Дебютная передача, в которой ведущий Макс Старцев рецензировал самые заметные фильмы осени, а корреспондент Егор Костюченко – делал репортаж из кинотеатра «Комсомолец», вызвала противорчеивые отзывы. Кто-то оценил шоу на «6/10» (пользователь drWermut), кто-то – признал продуктом «в русле москальского унылого ютубоконтента для идиотов» (yumjafar). Другие, напротив, посчитали, что передача «не имеет альтернативы» в Беларуси. Действительно ценный совет – сократить хронометраж: шоу длится более 23 минут. YouTube задает новый формат – более коротких эпизодов. Некоторые кинокомпании уже освоили «youtube-сериалы», где каждая серия длится всего несколько минут (например, «H+»).
«Кино на палочке» – именно youtube-шоу, а не «шоу, которое выкладывают на youtube». Традиционный ТВ-формат – обзор лучших и худших фильмов с нарезкой из видеоряда, мнение гостя передачи (им стал музыкант Андрей Запорожец) сочетается с «неформатными» комментариями ведущего (который запросто может вынести вердикт фильму фразой: «Боже, какое г….но!»). Рубрика «Свежий Лукас» – «рецензирование» кинотеатров – отправилась бы целиком в корзину на haute télévision, но здесь эта пародия на репортаж смотрится забавно. Как и любой проект в социальных медиа, «Кино на палочке» строится не вокруг контента, а вокруг общения людей, которым интересен контент – и уже второй «экстренный» выпуск «Свежего Лукаса» – это материал о победителях викторины в социальных сетях, которые получили 24 билета на фильм «Облачный атлас».
Вывод: оригинальное белорусское шоу о кино, у которого хорошие перспективы.
Second Belarus
около 400 подписчиков, порядка 800 тысяч просмотров
Коротко: Около 2150 «психоделических» видео с белорусскими песнями в сопровождении визуализаторов для iTunes. Это крупнейшая коллекция белорусской музыки в Сети». Канал проекта «Беларускі музычны каляндар».
Подробнее: Авторский проект Владимира Слабина впечатляет всем – концепцией, темпами развития, увлеченностью его создателя: меньше чем за год автор сайта «Беларускі музычны каляндар» сумел собрать «рассыпаные во всей Сети на малоизвестных сервисах» записи белорусской музыки и обработать более двух тысяч композиций. Если на сайте треки связаны с датой – каждому дню соответствует тот или иной плейлист – то YouTube-канал имеет несколько иной формат. Большинство плейлистов содержат треки с визуализацией iTunes. Здесь собрана не только популярная музыка – но и, например, государственные, университетские гимны. Оригинальная рубрика – «Музычная бландзінка»: 3D-клипы с участием девушки, наигрывающей популярные мелодии на разных инструментах на фоне белорусских пейзажей. Но в целом проект не оригинальным контентом, а организацией большого массива роликов – на странице канала также есть коллекция ссылок на YouTube-аккаунты белорусских музыкантов.
Вывод: Музыкальные видео – самый популярный контент на YouTube (более 30% всех роликов, постоянное присутствие в топ-10). А когда зрителю предлагают удобно организованный контент белорусской тематики – это замечательно.
P.S. Конечно это не полный обзор оригинальных шоу и каналов, о других проектах читайте в следующих материалах. Какие из передач и каналов заслуживают внимания? Поделитесь вашими мнениями в комментариях!
Владимир Степанов
Статья написана для интернет-портала «Медиакритика», опубликована 9 декабря 2012 г.