The purpose of the discipline is to acquaint students with the main methods, technologies and tools for monitoring and analyzing the information space and performing media measurements.
Владимир Степанов
исследователь медиа и аналитик
Media Monitoring and Analysis
| Specialty | Journalism (Web Journalism) |
| Semester | 5 |
| Credits | 2 |
| Total hours |
90 |
| Classroom hours |
34 |
| Lectures | 8 hours |
| Seminars and workshops |
24 hours |
| Guided self-study |
2 hours |
| Evaluation | Exam |
Course learning goals
1. Teach students the basics of media monitoring;
2. To inculcate basic skills of information and analytical work, to teach methods and techniques of media analytics;
3. To acquaint students with the theory and practice of media measurement, methodology for calculating ratings;
4. To review current methods of media (communication) research, forecasting the development of the media industry and the sphere of mass communication;
5. To give an idea of the media expert community in Belarus and the forms of interaction with it.
Curriculum
-
Media monitoring: basic concepts (information field, agenda, object of interest, news trend etc.), goals, stages. Foreign and Belarusian markets of media monitoring. Specificity of monitoring organization for the needs of the editorial staff, PR-structure. Peculiarities of monitoring different types of media, web resources. Monitoring toolkit. Review of automated monitoring systems. Sampling of sources (ratings, media databases, Deep Web resources). Search query. Determination of qualitative and quantitative parameters of monitoring. Creation of a monitoring report: methods and technologies of data visualization, information processing (summarization, annotation), popular formats of monitoring documents (clipping, digest, review, summary, dashboard).
Lectures: 2 hours
Seminars and workshops: 6 hours
Guided self-study: 2 hours
Assignment: reportLecture 1
-
Information and analytical documents (dossier, reference, analytical note): general methods of creation, basic formal and substantive requirements, popular formats. Tools of an analyst. Quantitative and qualitative parameters used in media analysis. Methods for calculating complex indicators, indices and coefficients. Analysis of the reputation of the object of interest in the media. Analysis of media coverage (PR effectiveness in a competitive environment). Analysis of the media information agenda. Analysis of the main trends of the information field.
Lectures: 2 hours
Seminars and workshops: 6 hours
Assignment: presentationLecture 2
-
Mediametry in the media system. Foreign and Belarusian media measurement markets: history of development, key companies, legal framework of their activities. Features of the media measurements of online media, social media, blogs. Quantitative and qualitative methods of mediametry (polls, interviews, traffic analysis, online panels, etc.). Key indicators and indices. Popular ratings of media and web resources: data sources, technologies for their collection and processing, calculation methodology.
Lectures: 2 hours
Seminars and workshops: 6 hours
Assignment: presentationLecture 3
-
Methods of media (communication) research. Data sources for analyzing the media industry (statistics, official documents, information databases, etc.). Media marketing research: analysis of the media market, determination of target groups and consumer behavior, audit of editorial quality, competitive analysis. Risk analysis techniques. Methods and techniques for forecasting the development of the sphere of mass communications (SWOT, PEST, modeling, scripting, expertise, etc.). Media expert community in Belarus: personalia, organizations, forms of interaction.
Lectures: 2 hours
Seminars and workshops: 6 hours
Assignment: reportLecture 4
Course Requirements
Required reading
- Земляная, Ю. Мониторинг и аналитика СМИ. От теории к практике [Электронный ресурс] / Ю. Земляная. – Режим доступа: http://www.slideshare.net/SCAN_IF/ss-58704992. – Дата доступа: 01.09.2018.
- Ларионов, Е. Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR [Электронный ресурс]/ Е. Ларионов. – АКОС, 2015. – 34 с.
- Левкин, И.М., Микадзе, С.Ю. Добывание и обработка информации в деловой разведке / И.М. Левкин, С.Ю. Микадзе. – СПб.: Университет ИТМО, 2015. – 460 с.
- Политический анализ и прогнозирование. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Для бакалавров / под ред. В. Семенова, В. Колесникова. – СПб.: Питер, 2014. – 432 с.
- Продвинутый поиск в Гугл [Электронный ресурс] / Hackware. – Режим доступа: http://hackware.ru/?p=5996. – Дата доступа: 01.09.2018.
- Продвинутый поиск в Яндекс [Электронный ресурс] / Hackware. – Режим доступа: https://hackware.ru/?p=6045. – Дата доступа: 01.09.2018.
- Райхман, И. Практика медиа измерений: аудит, отчетность, оценка эффективности PR / И. Райхман. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 432 с.
- Республика Беларусь в зеркале социологии: сборник материалов социологических исследований за 2015 год / под общ. ред. А.П. Дербина. – Минск: ИАЦ, 2016. – C. 109–167.
- Скобелев, В.Д. Медиаметрия: учебное пособие / В.Д. Скобелев. – СПб., изд. СПбГИКиТ, 2018. – 156 с.
- Справочно-аналитическая информация о деятельности отрасли СМИ и печати в 2017 году. Ведомственное издание. – Минск.: Министерство информации Республики Беларусь, 2017. – 154 с.
- Универсальная журналистика: Учебник для вузов / под ред. Л.П. Шестеркиной. – М.: Издательство «Аспект Пресс», 2016. – 480 с.
- Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 240 с.
- Ющук, Е. Конкурентная разведка: учеб. пособие / под ред. Е.Л. Ющука, А.А. Мальцева. – Екатеринбург: Изд-во Урал.гос. экон. ун-та, 2016. – Ч.2. – 224 c.
Additional reading
- Андрусенко, А. Операторы поисковых систем Google и Яндекс[Электронный ресурс] / А. Андрусенко. – Режим доступа: https://livepage.pro/knowledge-base/google-yandex-search-operators.html. – Дата доступа: 01.09.2018.
- Баранова, Е.В. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие / Е.В. Баранова. – Минск: Выш. шк., 2012. – 174 с.
- Воскресенская, Н.Г. Медиаметрические исследования целевой аудитории: методика количественного анализа: Учебно-методическое пособие / Н.Г. Воскресенская, Е.Г. Фирулина. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014. – 66 с.
- Дмитриев, Е. Социология журналистики. Конспект лекций / Е. Дмитриев. – Мн.: БГУ, 2001. – 150 с.
- Ефимова, Н.В. Практикум по контент-анализу: учебно-методическое пособие / Н.В. Ефимова. – Мн.: БГУ, 2015. – 135 с.
- Исследования СМИ: методология, подходы, методы: учебно-методическое пособие / под ред. И. Фомичевой. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. – 236 с.
- Какие радиостанции популярны в Минске и областных городах: исследование ГЕВС за 1 полугодие 2018 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/kakie-radiostantsii-populyarny-v-minske-i-oblastnykh-gorodakh-issledovanie-gevs-za-1-polugodie-2018-/. – Дата доступа: 15.10.2018.
- Кузнецов, И. Информация: сбор, защита, анализ: учебник по информационно-аналитической работе. – М.: ООО Изд. Яуза, 2001. – 320 с.
- Литвинович, В.М. Мировая практика и отечественный опыт применения метода телефонного интервью по технологии CATI / В.М. Литвинович //Социология: научно-теоретический журнал, Белорусский государственный университет. – 2014. – № 2. – С.121–129.
- Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. / К. Нэреш Малхотра. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 960 с.
- Масленкова, Е. Маркетинговые исследования: учеб.-метод. пособие / Е. Масленкова. – Мн.: МИТСО, 2006. – 76 с.
- Медиаисследования. Основные показатели [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://alkasar.by/media-glossary/. – Дата доступа: 15.10.2018.
- Назаров, М. Массовая коммуникация и общество: введение в теорию и исследования. Изд. 4-е, перераб. и доп. – М.: Книжный дом «Либроком», 2010. – 360 с.
- Фомичева, И. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию: учеб.пособие / И. Фомичева. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 156 с.
- Черчилль Г., Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. под ред. Г.Л. Багиева / Г. Черчилль, Т. Браун. – СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
- Что смотрят беларусы разных возрастов на ТВ. ТОП популярных программ и сериалов по итогам января-апреля 2018 года[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/chto-smotryat-belarusy-raznykh-vozrastov-na-tv-top-populyarnykh-programm-i-serialov-po-itogam-yanvar/. – Дата доступа: 15.10.2018.
- Ющук, Е. Интернет-разведка. Руководство к действию / Е. Ющук. – М.: Вершина, 2007. – 256 с.
- Wimmer, Roger D. Mass Media Research: Introduction 9th edition / Roger D. Wimmer, Joseph R. Dominick. – USA, Boston: CL, 2010. – 464 p.
Assignments
Assignments, tests and exercises are available for registered users of the Belarusian State University distance learning platform.
Essay topics
- OSINT: понятие, приемы, инструменты
- Автоматизированные системы мониторинга информационного пространства: обзор рынка
- Технологии изучения общественных настроений
- Маркетинговые исследования: понятие, приемы, инструменты
- Конкурентный анализ в СМИ
- Медийное экспертное сообщество в Беларуси: персоналии, организации, формы взаимодействия
- Качественные методы медийных исследований
- Источники данных для анализа отрасли СМИ в Беларуси
- Методы и приемы прогнозирования развития сферы массовых коммуникаций
Exam questions
1. Мониторинг СМИ: задачи, этапы подготовки, терминология.
2. Организация мониторинга информационного пространства. Рынок мониторинговых исследований в Беларуси и за рубежом.
4. Основные инструменты мониторинга. Обзор ведущих автоматизированных систем и их возможностей.
5. Правила формирования поискового запроса. Ключевые поисковые операторы Google и «Яндекс».
6. Качественные и количественные параметры мониторинга.
7. Методы и технологии обработки и визуализации данных для отчета.
8. Виды мониторинговых документов и их особенности.
9. Форматы информационно-аналитических документов (досье, справка, аналитическая записка и т. д.), основные требования к форме и содержанию.
10. Обзор основных методов и технологий работы медиааналитика.
11. Количественные и качественные параметры, применяемые в медийном анализе.
12. Интегрированные показатели, индексы и коэффициенты медиаанализа.
13. Анализ репутации объекта интереса в СМИ: порядок проведения.
14. Анализ освещения темы в СМИ: порядок проведения.
15. Анализ информационной повестки СМИ: порядок проведения.
16. Анализ основных тенденций информационного поля: порядок проведения.
17. Медиаизмерения в Беларуси и за рубежом: понятия, принципы, подходы, ключевые игроки на рынке.
18. Количественные и качественные методы медиаметрии, их достоинства и недостатки.
19. Основные показатели и индексы, применяемые в медиаизмерениях.
20. Рейтинги СМИ и интернет-ресурсов: источники данных, технология обработки, методология расчета.
21. Обзор методов медийных (коммуникативных) исследований.
22. Основные источники данных для прикладных медийных исследований.
23. Анализ медиарынка с помощью инструментов маркетинговых исследований.
24. Конкурентный анализ в СМИ. Аудит качества работы редакции.
25. Прогнозирование развития сферы массовых коммуникаций: методы и подходы.
26. Медийное экспертное сообщество в Беларуси: персоналии, организации, формы взаимодействия.
Course Schedule
11 - 17 February, 2019
11 Mon
12 Tue
13 Wed
14 Thu
15 Fri
16 Sat
17 Sun
13
No Events were found.
15
No Events were found.
16
No Events were found.
17
No Events were found.