Массмедиа любят превращать тему ИИ в аттракцион для публики. Журналисты не прочь поиграть с вечными сюжетами про «восстание машин» и «деградацию человека». Но это яркие пятна на информационном фоне. А как формируется рутинный, повседневный образ ИИ-технологий, который, определяет наше отношение к нейросетям?

Для ответа на этот вопрос я изучил материалы 9 ведущих белорусских СМИ — государственных (БелТА, «Минская правда», ОНТ, СТВ, News.by, «Беларусь сегодня») и негосударственных (Onliner, Smartpress, Tochka). Анализ охватил 490 публикаций на тему ИИ, которые вышли в первом полугодии 2026 года.

Все подробности, таблицы данных, методологические оговорки — в научной статье. А здесь пробежимся по отдельным выводам и наблюдениям.

▪️СМИ освещают тему ИИ системно — в среднем на массмедиа получается около девяти публикаций в месяц. Большая часть (около 70% от общего объема) — это новостные заметки или комментарии спикеров.

На этом фоне встречаются и оригинальные форматы. Например, «Минская правда» еженедельно публикует обзоры вирусного ИИ-контента из соцсетей. Хотя такой обзор — жанр по своей сути развлекательный и нацеленный на ньюсджекинг, он позиционируется едва ли не как фактчекинговый проект. Особняком стоит эксперимент ОНТ, когда журналист Павел Савельев в рамках ток-шоу «Лицом к лицу» «взял интервью» у ИИ.

▪️СМИ демонстрируют умеренный оптимизм в отношении ИИ. Вопреки моим ожиданиям, алармизма нет: негативная рамка охватывает лишь около четверти текстов. Что интересно, к ней больше тяготеют негосударственные СМИ. Часто попадается характерная риторическая модель: «да, но…», которая отражает двойственность восприятия ИИ.

▪️Журналисты концептуализируют ИИ как инструмент для решения прикладных задач и как технологию, которая трансформирует общественные практики. ИИ как угроза лишь третья по популярности категория (19%). Чаще всего этот фрейм использовали Onliner, News и ОНТ, но каждое СМИ вкладывало в него разное содержание. Если Onliner сосредоточен на проблемах развития технологий и повседневности («Белорусские школьники глупеют из-за ИИ?»), то News больше внимания уделяет оправданию регуляторики и угрозам безопасности.

▪️Самый популярный сюжет — практика внедрения ИИ(26% публикаций). Что интересно, прослеживается явная разница между государственными и негосударственными СМИ: первые активнее эксплуатируют сюжет «Стратегия развития», вторые — сюжет «Разработка ИИ».

Говоря о различиях гос и негосСМИ, стоит сказать, что государственные массмедиа формируют очень четкую геополитическую рамку: в ней Китаю отведена роль «ИИ-прогрессора», а ЕС и США ассоциируются с негативными сторонами развития ИИ (боевое применение, сокращения штатов, убийства и проч.). Особенно это бросается в глаза в материалах БелТА.

ГосСМИ склонны помещать технологию ИИ в «государственный» фрейм, где много внимания уделяется стратегии внедрения, нормативному образу будущего, регулированию. А негосСМИ работают в «технологической» и «пользовательской» рамках — они акцентируют внимание на ИИ как продукте IT-индустрии, интересах пользователя.

Мне кажется, что это — прекрасная иллюстрация фундаментального различия в локусах внимания государственных и негосударственных СМИ: первые структурируют социальную реальность «сверху вниз», отталкиваясь от институциональных интересов и стратегических приоритетов, а негосударственные СМИ — «снизу вверх», когда информационное поле является проекцией повседневного опыта и интересов человека.

Это различие формирует внутреннее напряжение внутри медиасферы, ее нерв. Два взгляда по-своему логичны, но непримиримы — как непримиримы были истукан и чиновник Евгений в пушкинском «Медном всаднике», имея каждый свою правду.