Вышло мое научное эссе с размышлениями о проблемах белорусской блогосферы.

Все больше склоняюсь к мысли о том, что классическая журналистика если не мертва, то порядочно разложилась и варваризовалась. Зато мы наблюдаем становление и развитие постжурналистики – института социальной коммуникации, главную роль в котором играют блогеры-инфлюенсеры и который построен по иным политэкономическим схемам, обладает иной архитектурой.

В современной медийной онтологии, которая маскируется под «здравый смысл», блогеры постоянно противопоставлены журналистам, а интернет-платформы – традиционным СМИ. Причем понятие «блогер» является бинарной оппозицией понятию «журналист», отрицательным полюсом профессии. Блогеры – это immanis gens: они не несут ответственности перед обществом, тиражируют сенсации, алчны, необъективны и проч. Но если разобраться, то профессиональную журналистику можно упрекнуть в тех же грехах. Парадоксально, но она  нуждается в пугале с надписью «Блогер», которое служит проекцией для раздражения и страха перед будущим. 

Очевидно, что постжурналистика возникнет из переплетения двух культур; точно так же, как средневековая Европа стала синтезом римской и германской традиций. Но СМИ не намерены так просто поступиться своей политической и экономической властью – а потому мы наблюдаем интересные феномены.

Например, СМИ, которым в политической системе отведена роль «виртуальной приемной» и которые должны собирать и решать мелкие жалобы населения, остро реагируют на конкурентов в этой экологической нише. Журналисты рьяно упрекают «горе-тиктокеров» в том, что их ролики «отвлекают от реальных проблем». Не желая принимать активность блогеров как подлинные голоса с места, СМИ упорно встраиваются в качестве посредника. Показательна в этом смысле передача «Тик-толк» на канале ОНТ: журналисты и эксперты препарируют сообщения блогеров, «разбираясь в сути вирусных роликов».

Если идти на поводу у СМИ и считать блогеров «медиаподобными», «цифровыми дикарями», то у системы не так много вариантов действий.

Во-первых, маргинализовать блогеров, или поместить, как диковинку, в кунсткамеру (тематическую рубрику, которую СМИ готовы отдать блогерам на откуп). Во-вторых, цивилизовать – заставить пройти обучение, вступить в сообщество, пройти ряд инициаций. В-третьих, изолировать, направить в резервацию, собственное тематическое поле, малоинтересное для журналистов, так как в нем нет ресурсов для освоения и карьерных лифтов («мелкотемье», развлекательные форматы). Все эти варианты мы и будем наблюдать в среднесрочной перспективе.